有很多文章從小(xiǎo)紅書的賬号定位、内容框架來說(sh鄉輛uō)小(xiǎo)紅書運營，本文打算換個思路，直接從提高内件習容分發量、提高互動量和漲粉來拆解小(xiǎo月動)紅書運營中的細節，主要是根據筆者這2年副業運放如營小(xiǎo)紅書的實戰經驗總結得(de)出麗對。衆所周知，根據漏鬥模型，一條内容首先是需要得(de)到分嗎務發，然後是點擊率、互動率，更高級是漲粉轉化。
一、提高内容分發量
1. 增加用戶感興趣的關鍵詞
關鍵詞有什麼用?
關鍵詞可以幫助獲得(de)首頁推薦流量和搜索流量，即發現頁被推薦和搜農新索頁排靠前。好(hǎo)的關鍵詞能讓該内容在首獲得(de)初始的推薦分發會務流量，這個很好(hǎo)理解。搜索流量在小(xiǎo)紅了務書上的占比也并不(bù)低(dī)，用戶對小(xiǎo)紅書有用内容的期白這望很高，用戶在小(xiǎo)紅書上的搜索行為(wèi)頻次很高，而且搜索自船流量持續時(shí)間較長(cháng)，隻要有人搜索就有可能持續好少獲得(de)流量。
關鍵詞怎麼用?
這個關鍵詞最好(hǎo)是從選選題時(shí)子低就計劃好(hǎo)了，需要在标題、正文、話題裡合理地運用關鍵工雨詞。
什麼是好(hǎo)的關鍵詞?筆者總結為(wèi)鐘玩：受用戶歡迎的、有一定容納度的關鍵詞。
第一，好(hǎo)的關鍵詞需要受當下用戶歡迎。
那受歡迎的關鍵詞怎麼找呢?最簡單的方法農冷是在搜索框輸入關鍵詞，可以看該關鍵詞下有多少筆記。筆記數越多，相對就越受歡迎。藍水如(rú)果在受歡迎的關鍵詞下，優質内容內腦還很稀缺，那這個關鍵詞可以說(shuō)是個藍海，很值是知得(de)做。但關鍵詞下的筆記數隻是參考，自媒體者還需要關綠能預判到什麼關鍵詞是處于上升趨勢的、可能會(huì)火的。
以自己的經驗為(wèi)例，筆者曾做過互聯網企業家(j路問iā)分析系列筆記，明顯發現關于張一鳴的分析比草學其他(tā)企業家(jiā)的分析有更多的分發量，因為(w睡快èi)張一鳴這篇筆記中多次提到的“字節跳動”是妹場一個在小(xiǎo)紅書裡很受歡迎的關鍵詞。
第二，好(hǎo)的關鍵詞需要有一定的容納度。
關鍵詞不(bù)是越大(dà)越好(hǎo)，很大(dà)的關鍵詞其紅窗實是内容分類，比如(rú)“美妝”，關鍵詞太大(dà)聽謝反而不(bù)易被精準分發;關鍵詞也不(bù)是越小(xiǎo)越好(hǎo信綠)，小(xiǎo)的關鍵詞觸發不(bù)了多少分發，比一器如(rú)“超晶瑩透亮溫柔美甲”這個關鍵媽土詞就可能較小(xiǎo)，而“夏日美甲”這種就是有一定容納度的關鍵詞朋鐵。
2. 熱點是内容助推器(qì)
熱點永遠值得(de)做，尤其是在熱點發酵鐵音初期。一個熱點，也許你在首頁看這個熱點已經看膩了，但是隻要這個熱點暗議不(bù)是完全涼下來了，做這個熱點還是會(huì)比普通(門會tōng)筆記的流量要高一點。
這麼多自媒體都跟熱點，在時(shí)機差不(bù)多的情況下，化用熱金志點的角度、自身内容的質量就相當重要了，大(dà)部分内容還是為(下黃wèi)好(hǎo)内容投票的。培養及時(shí金站)捕捉熱點、巧妙合理化用熱點的能力很重要。
二、提高點擊率
小(xiǎo)紅書是雙列信息流，點擊率也是筆記的照村重要衡量标準。而封面和标題很大(dà)程度上決定了點擊率的好(hǎo)木拿壞。
1. 封面
封面到底重要在哪?在小(xiǎo)紅書，筆記封面很重要，在B站也靜舞很重要。在多列信息流産品上，封面和标題是第一印象，很大(dà)程些購度上決定了用戶願不(bù)願意打開(kāi)。就算系統給了分發，用子火戶不(bù)願意打開(kāi)，就很難有後續姐文的互動量，無法進入下一個流量池。
關于封面制作的基本方向，筆者從圖的審美、信西樂息、趣味性、借勢等方面進行了拆分。此處的圖也包括視頻封面。
從圖的審美層面，圖本身就是要好(hǎo)看。比如(議拿rú)，顔值類的需要高顔值的帥哥美女;美食類需要食又上物誘人;攝影類的需要風景好(hǎo)看。
從圖的信息層面，需要做到相對準确的信息傳達，尤其是知識類視頻;需要子校引發用戶的一些情緒比如(rú)好(hǎo)奇、認同等。
從圖的趣味性層面，好(hǎo)玩有趣新奇就會(huì)引發用戶點擊。典型的空上有萌娃萌寵類、新奇特物品類;還有搞笑類，比如(rú)搞笑對話、吐槽金(jīn)白雜句等。
最後就是借勢，簡單來說(shuō)就是可以蹭名人、明星藍弟、名企;熱點、節日、潮流、爆梗;文化共識(比如(rú)古詩詞、甄嬛傳)。
2. 标題
除了封面，标題也很影響點擊。尤其是在封面平平無奇的情況下，标題就家土顯得(de)更為(wèi)重要。标題可以從有用、有趣、共鳴三個方向構思。
有用：言簡意赅、信息明确;有用性明顯，能夠滿足一部分人明錯或者大(dà)部分人的需求。
有趣：運用好(hǎo)熱梗、流行句式;口語物為化，足夠好(hǎo)玩。
共鳴：文字表達出明顯的情緒、情境、困境拿那，能夠快速引發一部分人或者大(dà)部分人的共鳴。
3. 封面和标題的配合
封面和标題需要做到配合。封面把主要信息都指我民出，标題給個配合，可以;标題文案極為(wèi)有趣吸引人，封面不(b什城ù)違和，可以;封面和标題配合給到一個情緒、一個困境、一個故劇時事場景，也可以。
比如(rú)封面是帥哥露腹肌，标題是“請大(dà)家(jiā)不(b妹中ù)要看見封面就點進來”;比如(rú)标題是10分鐘(zhōng)矯鐵站正小(xiǎo)腿外翻，封面是腿的前後對比;這些配合得(de)就很好器火(hǎo)。
封面和标題并不(bù)是要同時(shí)做到信息量爆炸、極其花(huā動哥)哨，有時(shí)候這種反而讓人不(bù)想點。
三、提高互動量
内容本身始終是最重要的，它決定了互動量，互動情況則決對黃定了下一輪分發。互動也是轉粉的前提，有很多内容互動多但轉粉少，但極少有内容短媽轉粉多但互動少(排除抽獎類利益内容)。
在小(xiǎo)紅書，互動分為(wèi)點贊、收藏、評論、轉發、彈幕等中理。
點贊和收藏的行為(wèi)門檻低(dī人東)，相對好(hǎo)獲得(de)。有用的内容往往會(huì中船)得(de)到很高的收藏，有趣的内容會(huì)得鄉去(de)到很高的點贊和相對高的評論，有共鳴的内容也很容易獲得(de)點贊地樂和評論。
關于評論，可以适當在文案或者視頻中做一些引導，鼓勵用戶匠車參與評論;或者利用一些熱梗，提高用戶評論的拿城積極性。B站的up主會(huì)專門打造和粉絲之間筆道的專屬梗，這個非常有利于引導互動和站穩人設。關于轉發，需要考慮到用低計戶轉發分享的動機是什麼，一個内容很有共鳴、很讓人愉悅、很能花得給人新知或者能成為(wèi)社交貨币，都會(hu間電ì)讓用戶樂于分享。
想要提高互動量還是要回到内容本身，需要讓用戶感受到有用、有趣器爸、有共鳴，成功實現其一即可，同時(shí)實現兩個聽民或三個則更好(hǎo)。通(tōng)過内容為(wè雪北i)用戶提供信息價值、認知價值、情緒價值放體，用戶會(huì)用互動來進行反饋。
四、提高粉絲轉化
漲粉的本質是用戶下次還想看到這個人或這類内容，從人和内容這個兩方面簡單分北章析一下。對于企業号或者有預算的個人号來說(shuō)，使通知用抽獎、活動等利益向方式也能快速漲粉。
1. 人設
人設對于漲粉非常重要。有人設的賬号具有獨特性和不(bù嗎睡)可複制性;而無人設的賬号一般很容易被複制，也厭自就不(bù)存在稀缺和競争性可言。
人設拆解出來就是：定位明确且有人格魅力。定位明确，是這個博主有鮮明的身份和内筆見容輸出領域。人格魅力是這個博主的性格、價值觀、語言表達特色等。
真人出鏡對于人設的塑造極其重要，此外，聲音露出和有特色的語言表達體系也能塑造藍月人設。真人出鏡的案例千千萬，不(bù)再贅述。關于利用聲音和特色語言體系來做人地都設的，半佛仙人算是極其典型的一個案例。圖文筆記也需要在文中簡要你拿介紹自己的身份特色和内容輸出，一句話或者幾業事個關鍵詞概括出來。
2. 内容
1)内容适用度
不(bù)同内容适用的人群不(bù)一樣，适用度廣的内容漲粉相對更快間吃。比如(rú)說(shuō)菜譜内容是有用服短的，專業經濟知識是有用的，但前者适用的人群更廣。當然，粉絲價值的衡量因懂風素除了粉絲量，還有粉絲粘性。專業類知識的跳鐘粉絲粘性相對較高。
2)内容稀缺性
稀缺是指用戶有需求但平台上沒有相關優質内讀笑容提供。内容稀缺性對于漲粉來說(shuō)就書，太重要了。在某類内容還沒有大(dà)量地城競品内容時(shí)，漲粉是相對容易的。某類内容已經不(謝放bù)再稀缺後，單條筆記仍有可能獲得(de)高互動但轉化粉現日絲數量較低(dī)。蹭熱點本質也是一種稀缺内容的表現，用戶對票著熱點内容有很大(dà)的需求，但在熱點産生之初并沒有太多相關優質内容。
3)内容系列性
内容系列性首先會(huì)給用戶一個穩定更新的感覺，對博主的内容産出我笑有預期。此外，當有一條内容爆了的時(sh志麗í)候，整個系列的内容都有機會(huì)被再次你器看到。内容穩定更新且内容質量基本符合預期非用那常有利于轉化粉絲。
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